Rola reklamy na wolnym, masowym rynku

Rola reklamy wynika między innymi z faktu, że umacnia ona wolną konkurencję. Jest podporą wolnego rynku. Ten rodzaj wiadomości, komunikowania się jakim jest każda reklama wynika z faktu istnienia społeczeństwa masowego, zanurzonego w wielu różnorodnych mediach. Wobec istniejącej nadwyżki dóbr, ogromnej konkurencji wśród producentów czy usługodawców musiało znaleźć się odpowiednie narzędzie pozyskiwania konsumentów. Badania amerykańskie (amerykańscy naukowcy są niezastąpieni) dóbr konsumpcyjnych potwierdzają, że na dziesięć wprowadzanych artykułów wprowadzanych na rynek osiem jest eliminowanych w ciągu trzech lat. To, który produkt lub nawet która idea wygra zależy od tego, na ile skutecznie uda się dotrzeć ze swoim przekazem promocyjnym do potencjalnych odbiorców. Skuteczny komunikat w odpowiednio dobranych mediach może przesunąć zainteresowanie konsumentów nawet z jednego segmentu rynku do drugiego- przykładem może być w Polsce odwrócenie się Polaków od masła na rzecz różnego rodzaju margaryn.

Leave a Reply

Strony
Najnowsze komentarze
    Tego samego autora
    • Wiadomości i informacje przekazywane w różnych źródłachWiadomości i informacje przekazywane w różnych źródłach
      Dzisiejszy świat obfituje w duża liczbę różnego rodzaju media i środki przekazu. Dzięki mediom nasza wiedza o otaczającym świecie staje się większa. Do niedawna media to przed wszystkim prasa, radio …
    • Nieograniczone możliwości reklamy telewizyjnejNieograniczone możliwości reklamy telewizyjnej
      Telewizja daje reklamie niemal nieograniczone pole do manewru. Autorzy tego typu informacji mogą wykorzystać niemal wszystkie mechanizmy komunikacyjne oraz perswazyjne. W telewizji regionalnej reklama skierowana jest głównie go społeczności lokalnej. …